Pode ter o melhor texto do mundo, mas se o Google não consegue aceder, perceber ou indexar as páginas do seu site, elas simplesmente não aparecem nas pesquisas. É disso que trata o SEO técnico: a base que permite que o conteúdo do website seja encontrado. Neste guia explicamos o que verificar, sem jargão.
O que é SEO técnico?
É o conjunto de configurações do website que facilitam o trabalho dos motores de busca: rastrear as páginas, perceber o seu conteúdo e mostrá-las rapidamente e em segurança aos utilizadores. Ao contrário do SEO de conteúdo, que trata do que escreve, o SEO técnico trata de como o site funciona.
1. Indexação: o Google consegue ver as suas páginas?
O primeiro passo é confirmar que as páginas importantes não estão bloqueadas. Os problemas mais comuns que encontramos:
- Páginas marcadas como “noindex” por engano, muitas vezes deixadas assim desde a fase de construção do site.
- Um ficheiro robots.txt que bloqueia pastas necessárias.
- Páginas duplicadas (com e sem “www”, com e sem barra final) sem indicação da versão principal (canonical).
- Páginas de etiquetas, anexos ou arquivos vazios indexadas, que diluem a qualidade do site.
2. Sitemap XML e Google Search Console
O sitemap é a lista das páginas que quer ver no Google. Deve conter apenas páginas reais e indexáveis e ser submetido no Google Search Console, a ferramenta gratuita onde o Google mostra os erros de indexação, as pesquisas que trazem visitas e os problemas de experiência no telemóvel. Se o seu site ainda não está no Search Console, este é o primeiro passo.
3. Velocidade e Core Web Vitals
O Google mede a experiência real dos utilizadores com três indicadores — velocidade de carregamento do conteúdo principal, resposta aos cliques e estabilidade visual. Para os melhorar:
- Comprima imagens e use formatos modernos (WebP).
- Ative cache e minificação, mas teste o site depois de cada alteração.
- Remova plugins e scripts que não usa: cada um acrescenta peso.
- Defina largura e altura nas imagens para a página não “saltar” ao carregar.
4. HTTPS e segurança
Todas as páginas devem abrir em HTTPS, com redirecionamento automático da versão HTTP. Avisos de segurança ou malware fazem o Google retirar o site dos resultados. Atualizações regulares e boas práticas de cibersegurança protegem também o posicionamento.
5. Estrutura de URLs e ligações internas
URLs curtos e descritivos (por exemplo, /criacao-de-websites/) e ligações entre páginas relacionadas ajudam o Google a perceber a hierarquia do site. Evite links partidos: cada erro 404 numa página importante é uma oportunidade perdida. Quando muda o endereço de uma página, crie um redirecionamento 301.
6. Dados estruturados (schema)
Os dados estruturados descrevem a empresa, os serviços, os artigos e as perguntas frequentes num formato que o Google entende. Podem gerar resultados mais ricos na pesquisa e ajudam também os assistentes de inteligência artificial a perceber quem é e o que faz.
7. Títulos, descrições e cabeçalhos
Cada página deve ter um título e uma meta descrição únicos, um só H1 e cabeçalhos organizados. Parece básico, mas títulos repetidos ou vazios são dos erros mais comuns em sites de empresas.
Checklist de SEO técnico
- Site registado e sem erros graves no Google Search Console.
- Sitemap submetido, só com páginas indexáveis.
- Nenhuma página importante com “noindex”.
- HTTPS em todas as páginas.
- Bom desempenho no telemóvel.
- Sem links partidos nem redirecionamentos em cadeia.
- Títulos e descrições únicos.
SEO técnico incluído em cada website
Todos os websites que criamos já saem com esta base configurada. Se o seu site existe mas não aparece no Google, fazemos uma auditoria técnica e corrigimos os problemas. Saiba mais sobre a nossa criação de websites e veja os 10 elementos essenciais de um website profissional.
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